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品牌竞争力视角下的中小企业品牌成长路径研究

摘要：	在产品同质化日益严重和顾客消费习惯不断演进的今天,品牌日益成为企业提升竞争优势的主要源泉。在分析品牌竞争力的内涵及其表现形式的基础上,从外显性竞争力和潜在性竞争力2个维度,识别中小企业品牌竞争力的组成元素,进而分析研究适合中小企业品牌成长的路径,并对中小企业品牌成长的不同阶段进行分析,根据中小企业品牌不同成长阶段的特点,提出相应的品牌策略。
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