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| 美国B&N与Borders书店的POP广告 | |
| 引用本文： | 方卿,徐丽芳.美国B&N与Borders书店的POP广告[J].出版发行研究,2004(9). |
| 作者姓名： | 方卿 徐丽芳 |
| 摘 要： | POP广告,即Point of Purchse,也称卖场广告,是指为增加销售额而设计制作的陈列或张贴于商品购买场所的货架、柜台、橱窗等载体上的广告形式.与大众媒体广告相比,POP广告成本低、方便灵活、指向性好,特别适合于零售卖场的宣传促销活动.显然,POP广告是大型图书零售卖场促进图书商品销售的基本手段.POP广告的设计、制作与使用应该成为大型图书零售卖场宣传促销工作的主要内容. |
POP Advertisement of B&N and Borders in America |
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