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| 老字号品牌传播的故事化与社交化 | |
| 引用本文： | 王佳炜,陈雅舒.老字号品牌传播的故事化与社交化[J].青年记者,2017(5):111-112. |
| 作者姓名： | 王佳炜 陈雅舒 |
| 作者单位： | 1. 西安外国语大学新闻与传播学院;2. 美国亚利桑那州立大学大众传播系 |
| 基金项目： | 陕西省社会科学基金项目“陕西老字号文化的对外传播策略”(2015L004) |
| 摘 要： | 老字号不仅是商业景观,更是一种活态的历史文化遗产.在我国经济社会转型、全球化市场竞争背景下,不少老字号面临企业经营与文化影响力层面的双重危机.据商务部统计,“建国初期我国有老字号企业约1.6万家,如今仅剩1600家”.①大部分老字号面临对外传播能力欠缺的问题,特别是在移动互联网时代,信息沟通渠道发生本质变化、沟通单元进一步碎片化,新的多样、多维的传播形态从形式上造成传播权利的下移.②具有跨屏移动能力的社会化消费者的出现,正在重新定义品牌传播的意义与形态,故事化传播成为社交媒体时代品牌传播的催化剂.老字号品牌具有得天独厚的故事资源优势,故事化和社交化是帮助老字号提升品牌文化传播效果的重要力量. |
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