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| 如何与资本共舞--媒体的选择 | |
| 引用本文： | 谢耘耕,陈昆.如何与资本共舞--媒体的选择[J].新闻记者,2004(12):50-53. |
| 作者姓名： | 谢耘耕 陈昆 |
| 作者单位： | 1. 东方卫视新闻传播学博士后 2. 东方卫视新闻传播学工商管理硕士 |
| 摘 要： | 一、媒体投资热中的警示近两年来,随着国家文化体制改革的深化和广告、发行、制作等领域进一步对外开放,传媒行业正在成为新的投资热点,受到资本市场的追捧。资本与媒体的联姻成为中国传媒市场的一大热点。但仔细分析一下:近年来的一些媒体与资本合作的案例中,许多往往是开场轰轰烈烈、中途吵吵闹闹、收尾冷冷清清,能做到和和美美,媒体与投资方达成双赢的比例较低;大多数都是中途分手,甚至能做到好合好散的都很少。在这些失败的案例中,媒体除了损失有形的资源投入外,其无形的品牌形象也随之贬值。 |
| 关 键 词： | 资本合作 投资热点 媒体 资本市场 国家文化 广告 对外开放 中国传媒 传媒行业 发行 |
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