| 中、西方专业体育报纸运作特点的比较研究 |
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| 引用本文： | 陈小英.中、西方专业体育报纸运作特点的比较研究[J].体育科学,2009,29(9). |
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| 作者姓名： | 陈小英 |
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| 作者单位： | 广州体育学院体育新闻与传播系,广东,广州,510500 |
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| 基金项目： | 国家体育总局体育社会科学研究项目 |
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| 摘 要： | 采用中西比较的视野,以中国和西方发达国家的专业体育报纸为研究对象,选取市场化程度较高,具有代表性和可比性的部分专业体育报纸为样本,运用文献资料调研、专家访谈、内容分析、案例分析和比较研究等方法,对中西方专业体育报纸的市场态势、内容和经营特点进行了深入的比较分析.结果表明,中西方专业体育报纸都属于垄断性竞争市场,两者在报纸版面语言、图片编辑、新闻报道、媒体合作以及读者互动等方面都反映出了一定的个性特色,其报纸的经营行为和策略都会随着媒体环境的变化而调整,但两者在市场成熟度、报纸内容和经营运作的观念、手段和效果上差异明显.西方专业体育报纸的营销水平进入到较高级、较系统、影响深远的数据库营销和整合营销阶段,从而使西方专业体育报纸的赢利结构合理.最后,有针对性地提出了我国专业体育报纸的发展对策.
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| 关 键 词： | 比较研究 运作特点 体育报纸 |
Comparison of Operation Characteristics of Sports Newspapers in China and Western Countries |
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| CHEN Xiao-ying.Comparison of Operation Characteristics of Sports Newspapers in China and Western Countries[J].China Sport Science,2009,29(9). |
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| Authors: | CHEN Xiao-ying |
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