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| 病毒式营销“入侵”图书出版业 | |
| 引用本文： | 周婷,黄孝俊.病毒式营销“入侵”图书出版业[J].中国编辑,2005(4):59-61. |
| 作者姓名： | 周婷 黄孝俊 |
| 作者单位： | 浙江大学传播研究所 (周婷)，浙江大学传播研究所(黄孝俊) |
| 摘 要： | 像“关系营销”、“危机营销”和“整合营销”等营销理念一样，“病毒式营销”吸引着出版界的目光。然而，到目前为止，对“病毒式营销”在图书出版业中的运用及其适应性研究却少有人涉及本文力求从适应性的两个角度——正效应和负效廊．展开对病毒式营销在图书出版业中的运用与实施过程中存在的问题逐一讨论．旨存为出版社提高图书营销效益提供一些思路。 |
| 关 键 词： | 病毒式营销 图书出版业 “关系营销” 适应性研究 营销理念 整合营销 危机营销 营销效益 出版界 出版社 运用 |
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