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| 广告出击 创意致胜 | |
| 引用本文： | 王玉倩,杨美楷,宋丽.广告出击 创意致胜[J].河北广播,2005(C00):46-48. |
| 作者姓名： | 王玉倩 杨美楷 宋丽 |
| 摘 要： | 最近对广播媒体的评价频频被当作谈论的重点话题。这些问题的关键是如何再认识广播的价值。从2003年开始，进入广播快速发展的一个时期，但其中不乏一些“泡沫”，也就是医疗广告的大量存在。撇去这些“泡沫”之后，广播广告其实处于一个很尴尬的局面，那就是广告费的投入量一直停滞不前。但邪不是由于广播的本质性的媒体价值的降低，而是对广播媒体的认识不足或使用方法有欠缺。 |
| 关 键 词： | 医疗广告 广播媒体 创意 “泡沫” 媒体价值 广播广告 投入量 广告费 |
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