报刊发行策划的基本思路 |
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引用本文: | 吴锋.报刊发行策划的基本思路[J].中国编辑,2006(3):36-39. |
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作者姓名: | 吴锋 |
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作者单位: | 武汉工业学院报刊发行研究所 |
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摘 要: | 在国内报刊界,采编和发行两个部门之间缺乏一定的沟通,一旦发行出了问题,采编部说发行部没做好,而发行部埋怨采编质量差,相互指责。采编和发行的关系,《华西都市报》曾经做了这样的比喻,“编辑记者编织出美丽的花篮,发行员投递美丽和新鲜!”即使是美丽的花篮,如果不能及时销售出去,鲜花就会蔫了。国内有的报纸新闻策划做得不错,但由于忽略发行策划,贻误了战机,使得报纸经营长期难以翻身。因而,要积极营造采编和发行之间“互信、互助、互通”的氛围,使双方在观念上相互认同,在发行问题上达成一致,才能共同开创发行的新局面。
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关 键 词: | 发行策划 报刊 《华西都市报》 采编部 编辑记者 新闻策划 发行问题 发行部 质量差 美丽 |
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