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| 图书品牌与文化血脉——湖南出版投资控股集团品牌战略之旅 | |
| 引用本文： | 朱建纲.图书品牌与文化血脉——湖南出版投资控股集团品牌战略之旅[J].中国出版,2006(8). |
| 作者姓名： | 朱建纲 |
| 摘 要： | 品牌是市场竞争的产物。当今,图书市场的品牌竞争时代已经到来。作为文化企业核心竞争力的重要表征,图书品牌通过聚合出版要素,切合市场特性,成为出版企业赢得竞争的利器。多年来,湖南出版投资控股集团把图书品牌作为集团产业发展的核心战略,在竞争中赢得了读者,赢得了市场。一、集团“图书品牌战略”的价值诉求“图书品牌战略”是关于图书出版的方向性、长远性和前瞻性谋划,涉及图书出版的价值理念、产品集群策略、品牌营销策略等诸多内容。既有对图书出版的理性谋划,也有对品牌图书出版的战术运作;既是对图书品牌策划、维护、提升的精耕细… |
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