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| 广告的“隐喻”与“神话”分析——以希拉里竞选广告“启程”为例 | |
| 引用本文： | 万琰.广告的“隐喻”与“神话”分析——以希拉里竞选广告“启程”为例[J].青年记者,2017(23):14-15. |
| 作者姓名： | 万琰 |
| 作者单位： | 中国海洋大学文学与新闻传播学院 |
| 摘 要： | 法国符号学家罗兰·巴尔特首先将符号学理论应用于广告分析,指出符号意义本质上是由特权阶级人为建构的,并将渗透了意识形态的符号文本称为“神话”.①他将索绪尔的“能指加所指等于符号”视为符号表意的第一系统,并指出第一系统中的符号在进入第二系统后则变为一个纯粹的能指,与之对应地产生一个新的所指.巴尔特把它称为“内蕴意义”,也叫“隐喻”,而广告符号则正是通过“隐喻”进行意识形态价值的运作. |
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