| 中华和合文化短视频国际传播效果及优化策略——滇西小哥用户评论分析 |
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| 引用本文： | 马凓,连健伟.中华和合文化短视频国际传播效果及优化策略——滇西小哥用户评论分析[J].华侨大学学报(哲学社会科学版),2023(5):113-126. |
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| 作者姓名： | 马凓 连健伟 |
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| 作者单位： | 华侨大学新闻与传播学院 |
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| 基金项目： | 教育部人文社会科学研究青年基金项目“网络政治传播视域中台湾青年中国认同及其策略研究”(19YJCGAT003)； |
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| 摘 要： | 聚焦中华和合文化国际传播的用户内容感知与情感体验，为建立与海外用户可沟通的“和合”话语体系提供优化策略。通过文本分析方法，利用Nvivo12Plus对YouTube滇西小哥短视频的2500条评论，6万余字文本进行编码分析，构建4个核心范畴，10个父系节点和25个子系节点。从传播效果评价的信息传递层次、情感层次、行为层次、知识理解层次，提炼文化内容感知、文化情感态度、行为影响趋向、跨文化沟通障碍为核心范畴分析中华和合文化短视频国际传播效果。通过分析发现：在用户文化内容感知上，海外用户通过和合文化的物质符号、行为规则、精神价值感知了解和合文化；在文化情感态度上，对短视频传达的中华和合文化精神呈现出正向感情色彩和情感信息；在行为影响趋向上表现出持续关注行为、文化体验向往以及文化交往行为；在跨文化沟通障碍上，也面临着语言障碍和文化误解的文化折扣。
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| 关 键 词： | 中华和合文化 短视频 国际传播 文本分析法 |
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