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| 提升品牌价值的体验营销策略选择 | |
| 引用本文： | 吴晓达.提升品牌价值的体验营销策略选择[J].赤峰学院学报(自然科学版),2011(9):54-55. |
| 作者姓名： | 吴晓达 |
| 作者单位： | 闽江学院管理学系,福建福州,350108 |
| 基金项目： | 基金项目:闽江学院科技育苗资助项目 |
| 摘 要： | 品牌是影响顾客购买决策的重要因素．长期以来，人们对品牌内涵及品牌价值在认识上存在误区，忽略了从品牌与消费者关系上认知品牌价值．体验经济时代，随着消费需求和消费观念的改变，品牌的内涵也发生了深刻变化．本文对体验经济时代下的品牌内涵进行重新界定，认为品牌是顾客体验的总和，指出体验营销是提升品牌价值的竞争利器，并进一步提出提... |
| 关 键 词： | 品牌价值 品牌体验 体验营销 |
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