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| 广告传播中议程设置理论的应用 | |
| 引用本文： | 赵鹏升,陈海波.广告传播中议程设置理论的应用[J].东南传播,2007(7). |
| 作者姓名： | 赵鹏升 陈海波 |
| 作者单位： | 1. 厦门大学新闻与传播学院 2. 中南财经政法大学 |
| 摘 要： | 在信息时代,注意力成了稀缺资源。怎样吸引消费者的注意力,怎样让自己的广告资金投入越来越有效益,是每个广告主都必须面对的课题。而作为大众传播效果理论之一的议程设置理论认为,议程设置具有引导受众注意力的功能。本文分析了议程设置理论如何在广告中发挥作用以及应注意的问题。 |
| 关 键 词： | 议程设置 广告 |
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