广告的潜意识折射化策略 |
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引用本文: | 何辉.广告的潜意识折射化策略[J].现代传播,1997(2). |
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作者姓名: | 何辉 |
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作者单位: | 北京广播学院新闻学院广告系 |
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摘 要: | 一、广告的潜意识折射化策略的提出请允许我在本文中提出“广告的潜意识折射化策略”这一概念。无论如何,请先让我们给它下一个定义。广告的潜意识折射化策略:有指向性的对目标消费者的潜意识进行分析和提取,并将之折射入广告作品中以触动消费者的潜意识,从而改变其态度乃至行动的广告策略。在此定义中,我们有必要先对所涉及的几个概念达成某种程度的共识。潜意识潜意识是一个有许多不同的观点(其中大家所熟知的是弗洛伊德、阿德勒、荣格等人的观点)和具有争议性的问题。有必要指出的是,本文所加以利用的“潜意识”是指潜意识中与客…
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