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| 基于受众视角对网络广告传播问题的检视与反思 | |
| 引用本文： | 戴维.基于受众视角对网络广告传播问题的检视与反思[J].新闻界,2011(6). |
| 作者姓名： | 戴维 |
| 作者单位： | 南开大学文学院传播学系,南开大学商学院 天津,300071 |
| 基金项目： | 南开大学青年项目资助课题《新媒体与广告传播:现状反思与趋势前瞻》成果之一 |
| 摘 要： | 网络媒体环境下,侵犯广告与积极主动的受众之间的冲突日益尖锐.本文基于受众视角,由网络广告点击率的不断下降展开探讨,检视与反思当下网络广告传播优势的缺失、与用户需求相背离的现状,具体分析了网络广告传播实践与“受众导向”偏离的原因,提出了以受众为中心构建网络广告价值、引导受众成为网络广告内容的创造者与传播者的建议. |
| 关 键 词： | 网络广告 受众视角 反思 传播问题 |
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