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| 论广告信息的不对称性 | |
| 引用本文： | 陈先红.论广告信息的不对称性[J].现代传播,2004(2):117-118. |
| 作者姓名： | 陈先红 |
| 作者单位： | 华中科技大学新闻与信息传播学院副教授、传播系副主任,430074 |
| 摘 要： | 本论文提出这样一个命题:广告信息是广告主有目的地通过媒介向受众传播的有关商品、劳务、思想、观念、自身形象等方面的信息,由于广告所具有的属性,导致了广告信息除具有一般信息的属性,如传递性、价值性外,还具有特殊的属性,如商业性、艺术性等。笔者认为,“不对称性”是广告信息的本质属性。下面本文从广告信息不对称的理论依据、表现形式、产生原因三个方面展开深入论证。一、广告“信息不对称性”的理论依据信息不对称是信息经济学的一个核心概念,是指“某些参与人拥有另一些参与人不拥有的信息”。信息不对称的思想最早可以追溯到哈耶… |
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