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| “关系营销”理论在发行中的应用——解读《半岛晨报》社区建设工程 | |
| 引用本文： | 崔巍.“关系营销”理论在发行中的应用——解读《半岛晨报》社区建设工程[J].记者摇篮,2005(3):45-45. |
| 作者姓名： | 崔巍 |
| 作者单位： | 辽宁日报社 |
| 摘 要： | 现令报纸之间的营销鏖战空前惨烈。为刺激读者订阅，报纸向你送豆油，我送大米；零售上，你兑奖给彩电，我兑奖给现金，你在电视上宣传，我利用其他媒体反击。打来打去，读者越来越挑剔，报纸之间的“博弈”也没有名符其实的“赢家”，成了名符其实的“负和”游戏。传统的营销理论在此失灵了。 |
| 关 键 词： | 报纸 《半岛晨报》 读者 发行 游戏 媒体 订阅 “关系营销” 现金 营销理论 |
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