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| 广电集团化背景下的广告运作 | |
| 引用本文： | 王林.广电集团化背景下的广告运作[J].视听纵横,2004(6):42-45. |
| 作者姓名： | 王林 |
| 作者单位： | 浙江天华广电演艺会展公司 |
| 摘 要： | 中国加入WTO，标志着国内市场与国际市场的接轨，传媒产业的竞争也走向国际化。为了在国际竞争中生存发展，集团化经营是必然的趋势。近年来，中国广电传媒集团化的进程发展很快。在广电传媒集团化经营的背景下，面对广播电视市场的进一步开放，国际超级传媒跨国集团以直接或间接的方式在中国的登陆，广播电视市场的竞争日益激烈，传媒管理的理念和手段不断创新。为顺应集团化运作和市场 |
| 关 键 词： | 广播电视集团 广告 竞争性市场 目标市场 经营方式 品牌战略 竞争机制 运作模式 |
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