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| 广告形象:一种虚假的超前文化形象 | |
| 引用本文： | 袁长波.广告形象:一种虚假的超前文化形象[J].新闻知识,2009(11). |
| 作者姓名： | 袁长波 |
| 作者单位： | 暨南大学新闻与传播学院 |
| 摘 要： | 一、广告形象的界定 1、广告形象的定义 所谓广告形象,完全不同于我们常说的"文学形象"、"人物形象"……它是文化工业的产物.确切的说,应该叫做"类象".在这里,形象是一种表达特定的语义的向心的符号,是意义的指称,也是现实的再现,而且永远是作为第二位的存在,但是类象却是指那些没有特定语境的语义的离心的符号,是意义的丧失,与现实也毫无关系.它不再是事物的反映,而成为事物的形象,也就是对于事物所做的某种编码. |
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