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| 关于广告文化的理性思考 | |
| 引用本文： | 陈先红.关于广告文化的理性思考[J].现代传播,2003(2):131-132. |
| 作者姓名： | 陈先红 |
| 作者单位： | 华中科技大学新闻与信息传播学院 |
| 摘 要： | 广告不是一种单纯的经济行为 ,而是一种现代文明的标志。有广告的地方就有文明 ,有广告的地方就有文化。本文试图从文化学的角度来深入探讨广告文化的基本理论。一、广告与文化的关系所谓广告文化 ,即是蕴含在广告运动过程中的 ,逐渐被人们所接受和认同的价值观念、风俗习惯等生活方式的总和 ,是以广告为载体、以推销为动力、以改变人们的消费观念和行为为宗旨的一种文化传播形式。广告的传播过程就是一个人们共享社会文化的过程 ,也是一个社会价值观念不断被传送、强化和公众接受社会文化教化的过程。这一过程包含着两个方面 :一是公众接触… |
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