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| 广告文案的修辞运用 | |
| 引用本文： | 叶蓉.广告文案的修辞运用[J].新闻前哨,2005(5):37-37. |
| 作者姓名： | 叶蓉 |
| 作者单位： | 荆门日报社 448000 |
| 摘 要： | 广告大师奥格威说过,广告是词语的生涯。道出了广告语言(即广告文案)对广告的重要意义。广告文案是指广告作品中(除去产品包装本身存在的文字)的全部的语言文字部分。它是广告创意策略和表现策略的执行和深化。它与其他表现形式一起,传达信息、促进沟通,是广告者与受众之间的直接中介,在广告制作中起举足轻重的作用。因此,加强广告文案的修辞运用,克 |
| 关 键 词： | 广告文案 修辞运用 广告创意策略 重要意义 广告语言 语言文字 产品包装 广告作品 表现策略 广告制作 奥格威 受众 |
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