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| “新农村”品牌形象构建及传播策略 | |
| 引用本文： | 何刚晴.“新农村”品牌形象构建及传播策略[J].新闻传播,2014(3):247-248. |
| 作者姓名： | 何刚晴 |
| 作者单位： | 浙江经贸职业技术学院 |
| 基金项目： | 浙江省供销社2013年度“新农村品牌形象构建及传播策略研究”课题,编号:13SS05 |
| 摘 要： | 当前"新农村"形象和品牌建设还处于简单粗糙的初级阶段,较少利用品牌形象的整体战略,形象建设的效果并不突出。因此,"新农村"建设应引进品牌形象构建及传播的整体战略。从"新农村"的符号表征、人文(精神)形象、管理形象等着手构建整体形象,从符合时代特色的传播方式出发,厘清"新农村"传播过程中的传播目标、传播手段、传播媒介、传播过程,整合品牌形象和传播策略,达到集聚化的传播效果。 |
| 关 键 词： | 新农村 品牌形象 构建 传播 |
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