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| 城市广播电视报品牌重塑 | |
| 引用本文： | 李皓,林时.城市广播电视报品牌重塑[J].视听界,2006(6):103-104. |
| 作者姓名： | 李皓 林时 |
| 作者单位： | 宁波广播电视报，宁波广播电视报 |
| 摘 要： | 随着传媒市场的逐步成熟,品牌已成为媒体的核心竞争力。曾经辉煌的城市广电报,无疑是城市报业中的一个品牌。由于过多过久地依赖于广播电视节目,这个品牌又是一个不完整的品牌。加之近年同城报业内容高度同质化,盈利模式单一,新媒体对内容和广告的双重分流以及报纸价值链被市场多重分割等因素,城市广电报面临着更惨烈的竞争局面。面对如此情势,城市广电报亟待推陈出新,确立自己的品牌形象,这是一种最能解放生产力的模式。近年,宁波广电报在这方面作了一些探索,努力从单纯内容、广告、发行竞争转化到塑造媒体品牌的竞争中来。一、差异化办报,… |
| 关 键 词： | 品牌重塑 城市广播电视报 核心竞争力 传媒市场 媒体 |
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