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| 媒介品牌竞争力探析 | |
| 引用本文： | 张勤耘.媒介品牌竞争力探析[J].新闻前哨,2002(6):10-12. |
| 作者姓名： | 张勤耘 |
| 摘 要： | 先从媒介的“双重出售”谈起:一方面,媒介通过出售自己的传播资源获取受众资源;另一方面,又通过出售自己的受众资源获取广告资源。如果将时下流行的“注意力经济”引入传播领域,那就是:传播回收并出售给广告主的正是“受众的注意力”。 诺贝尔经济学奖获得者赫特说过:随着信息时代的发展,有价值的不是信息而是你的注意力。 不难发现抢夺“受众的注意力”已成为当下传媒个体间竞争加剧的动力。媒介的竞争说到底是对注意力的竞争。而注意力能否成为恒久的资源,取决于信息源的影响力,也就是品牌竞争力。 |
| 关 键 词： | 媒介 品牌竞争力 受众注意力 信息源 影响力 受众定位 市场细分 媒介风格 |
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