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| 央视广告定价策略的市场轨迹 | |
| 引用本文： | 张志安.央视广告定价策略的市场轨迹[J].传媒观察,2004(1):20-22. |
| 作者姓名： | 张志安 |
| 作者单位： | 复旦大学新闻学院 |
| 摘 要： | 中央电视台的广告定价策略是业界一绝。因为其独特的垄断地位,长期处于卖方市场阶段,所以,广告定价表现为奇特的招标。有人说它是非常直观的中国经济晴雨表,比沪深指数还灵验,从各知名厂商在此舞台上此消彼涨的角力看,此言不虚。更重要的是,它还是中国媒体广告市场化操作的一个标杆。从标王时代到分时段的产品细分时代,从“坐商”变“行商”的积极营销,反映了央视市场意识逐步觉醒的轨迹。 |
| 关 键 词： | 中央电视台 广告定价 市场意识 广告竞标 |
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