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| 论电视广告对电视媒介形象的建构 | |
| 引用本文： | 何平华.论电视广告对电视媒介形象的建构[J].新闻界,2011(8). |
| 作者姓名： | 何平华 |
| 作者单位： | 华东师范大学传播学院,上海,200241 |
| 基金项目： | 教育部人文社会科学研究2009年度一般项目“多屏化时代视频广告的传播特征及其趋势研究”(项目编号:09YJA860006)成果之一 |
| 摘 要： | 电视广告以其独特的内容和形式特征参与电视媒介形象的生成,主要表现在:电视广告的广告诉求对播出媒体价值观的影响；电视广告风格对媒介审美观的影响；广告形式及策略对媒介态度诸方面的影响. |
| 关 键 词： | 电视广告 媒介形象 建构 |
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