| 人际扩散:“织里抗税”事件的微博传播模式分析——基于新浪微博的考察 |
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| 引用本文： | 赵高辉,王梅芳.人际扩散:“织里抗税”事件的微博传播模式分析——基于新浪微博的考察[J].新闻记者,2012(3):56-61. |
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| 作者姓名： | 赵高辉 王梅芳 |
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| 作者单位： | 东华大学人文学院 |
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| 基金项目： | 2010年度教育部哲学社会科学研究重大课题攻关项目“网络群体性事件的引导和防控对策研究”,项目号:10JZDH026;东华大学青年教师科研启动基金项目“网络群体性事件的研判与应对策略”;东华大学中央高校基本科研业务费专项资金项目“中国人际传播研究的现状与未来”的阶段性成果 |
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| 摘 要： | 在对于宜黄拆迁事件的微博传播分析中,研究者们强调了"意见领袖"在网络传播中的主导作用。但是在浙江湖州"织里抗税"事件的微博传播中,并没有出现主导传播的"意见领袖"。该事件的传播沿用了人际扩散的模式,在这种基于人际传播圈子的传播中,信息采用无中心的平等链式扩散,在信息扩散中容易产生群体极化现象,并受到人际传播中认知强调和归因错误的影响。因此,政府对于该模式的网络群体性事件应该谨慎应对,找准网民怨恨目标和动员框架,并在微博直播向传统媒体转移的过程中发出自己的声音。
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| 关 键 词： | 微博 织里抗税 人际扩散 圈子 认知强调 |
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