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| 肇庆市鼎湖山风景区营销策略探究 | |
| 引用本文： | 叶万婷,董洪潮,马蔷,刘崇恩.肇庆市鼎湖山风景区营销策略探究[J].河北旅游职业学院学报,2013(2):12-15. |
| 作者姓名： | 叶万婷 董洪潮 马蔷 刘崇恩 |
| 作者单位： | [1]广东省肇庆工商职业技术学院,广东肇庆526020 [2]中国人民银行云浮市中心支行,广东云浮527300 [3]中海油田股份有限公司船舶事业部深圳作业公司,广东深圳518054 |
| 摘 要： | 肇庆市鼎湖山风景区是国家级风景名胜区，但从鼎湖山景区的业绩来看，未能带来相匹配的经济效益。通过研究发现，造成鼎湖山景区业绩不理想的主要原因是营销策略存在问题，如营销观念滞后、旅游产品单一、价格策略的不足、渠道策略不完整以及促销策略欠缺整体性。在深入了解鼎湖山景区目前营销策略基础上，结合旅游市场需求以及鼎湖山景区的特点，提出了鼎湖山风景区的旅游产品、价格、渠道和促销的营销策略，以实现鼎湖山风景区业绩的提升。 |
| 关 键 词： | 肇庆 鼎湖山 风景区 营销策略 |
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