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| 4R营销理论视阈下健康传媒的困境及出路分析北大核心CSSCI | |
| 引用本文： | 沈芳芳.4R营销理论视阈下健康传媒的困境及出路分析北大核心CSSCI[J].新闻界,2013(3):13-16. |
| 作者姓名： | 沈芳芳 |
| 作者单位： | 1.复旦大学新闻学院200433; |
| 摘 要： | 分众传媒的成功，推动我国广告行业的“分众模式”的大力发展。在其示范和影响下，以服务大众、倡导健康为宗旨的健康传媒应运而生。然而，近10年过去了，健康传媒发展的情况却并不十分理想。为何分众传媒模式无法完美复制到医院这一空间？本文~,24R营销理论为框架，以炎黄和互力两家健康传媒为样本，分析其困境产生的原因，并提出健康传媒价值实现的出路。 |
| 关 键 词： | 4R营销 健康传媒 新媒体 分众传媒 |
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