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| 现代广告:人与物关系的解码 | |
| 引用本文： | 鞠惠冰.现代广告:人与物关系的解码[J].现代传播,2002(1):106-108. |
| 作者姓名： | 鞠惠冰 |
| 作者单位： | 吉林大学文学院,130012 |
| 摘 要： | 传统广告的诉求点是产品诉求 ,而现代广告的诉求点是形象诉求。广告中出现的内容大多为一种符号信息 ,一种人与物关系的建构。广告传达给受众的东西日益充满了社会意义与形象网络。广告在人们生活中起着能动的构造作用 ,人们买进一种商品 ,同时也买进了一种观念。广告在某种意义上确定了人的身份 ,确定了人本身。 |
| 关 键 词： | 需求 符号 广告 形象 消费 |
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