| NBA赛事市场竞争优势形成机制及策略 |
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| 引用本文： | 马成顺,钟秉枢.NBA赛事市场竞争优势形成机制及策略[J].首都体育学院学报,2013,25(1):51-55. |
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| 作者姓名： | 马成顺 钟秉枢 |
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| 作者单位： | 1. 沈阳体育学院,辽宁沈阳,110102
2. 首都体育学院,北京,100191 |
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| 摘 要： | 从竞争优势理论视角,在分析NBA赛事五力模型及服务价值链基础上,探讨NBA赛事市场竞争优势的形成机制,并对NBA赛事市场竞争策略进行分析,为我国职业体育赛事开展提供借鉴.NBA赛事市场竞争策略主要表现为；球员国际化,提高NBA赛事产品质量；赛事价格差别化,合理控制赛事成本；增强媒体传播力度,扩大其影响力；注重品牌塑造,提高消费者忠诚.
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| 关 键 词： | 篮球赛事 NBA 五力模型 价值链 市场竞争 竞争优势 |
The Mechanism and Strategies Formation of NBA Competitive Market Advantage |
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| MA Chengshun
,
ZHONG Bingshu.The Mechanism and Strategies Formation of NBA Competitive Market Advantage[J].Journal of Capital College of Physical Education,2013,25(1):51-55. |
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| Authors: | MA Chengshun ZHONG Bingshu |
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| Institution: | 1.Faculty of Volleyball,Shenyang Sports University,Shenyang 110102,China;2.Capital University of Physical Education and Sports,Beijing 100191,China |
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