| 体育赞助效果评估框架构建研究 |
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| 引用本文： | 代万雷,吴希林.体育赞助效果评估框架构建研究[J].沈阳体育学院学报,2013,32(3). |
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| 作者姓名： | 代万雷 吴希林 |
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| 作者单位： | 1. 攀枝花学院体育部,四川 攀枝花,617000
2. 国家体育总局干部培训中心,北京,100084 |
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| 摘 要： | 运用文献资料法,以体育赞助效果评估为研究对象,对国外体育赞助效果评估方法进行了回顾.以体育赞助商与消费者信息沟通、消费者购买心理行为变化过程为基础,构建对“赞助方案-信息源-信息渠道-消费者认知反应-消费者态度反应-消费者行为反应-赞助商收益变动”全过程进行系统评估的程序化闭链式评估框架,旨在为体育赞助效果评估研究与实践提供参考.
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| 关 键 词： | 体育赞助效果 评估方法 信息沟通 购买心理行为 |
Evaluation Framework of Sponsorship Effetiveness in Sport |
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| DAI Wanlei
,
WU Xilin.Evaluation Framework of Sponsorship Effetiveness in Sport[J].Journal of Shenyang Sport University,2013,32(3). |
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| Authors: | DAI Wanlei WU Xilin |
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| Abstract: | |
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