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| 发行量·发行质量·广告回报率--关于当前报业经营中若干误区的思考 | |
| 引用本文： | 濮端华.发行量·发行质量·广告回报率--关于当前报业经营中若干误区的思考[J].新闻实践,2001(8):17-18. |
| 作者姓名： | 濮端华 |
| 摘 要： | 一、与发行量相关的若干认识和实践误区 1.把发行量作为报业追求的终极目标。 不可否认,在当前许多报纸从业者头脑中,发行量往往占据着至高无上的地位。“发行量就是生命线”,“发行量就是我们的最高追求”,诸如此类的口号先后被许多报纸响亮地提出来,并贯彻于实践之中。在这种报业理念的支配下,发行量便成为了指挥棒,报社的一切工作都围绕着发行量转。如此带来的后果至少有两个方面:一是报纸工作中心发生了偏移。报纸工作的环节很多,如策划、采访、写作、编 |
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