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| 强势媒介品牌的构成因素和特征分析 | |
| 引用本文： | 陈兵.强势媒介品牌的构成因素和特征分析[J].当代传播,2002(3):26-27. |
| 作者姓名： | 陈兵 |
| 作者单位： | 浙江大学传播研究所,310028 |
| 摘 要： | 《今日美国》资深记者凯文·曼尼在其著作《大媒体潮》中预测,21世纪的媒介品牌将成为激烈的战场,无论是同类媒介品牌之间的竞争,还是新兴媒介品牌对传统媒介品牌资源的争夺,都将会使媒介市场更加不平静。媒介市场竞争已逐渐成为品牌的较量。品牌是现代媒介在面临无可逃避的国际化竞 |
| 关 键 词： | 媒介品牌 构成因素 特征 媒介 市场竞争 知识产权 吸引力 持久性 |
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