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报纸营销中的读者俱乐部模式
引用本文:
卞宏哲,程怀强.报纸营销中的读者俱乐部模式[J].新闻战线,2007(5).
作者姓名:
卞宏哲
程怀强
作者单位:
哈尔滨日报报业集团,哈尔滨日报报业集团
摘 要:
竞争时代,报纸营销越来越受到重视,但是普通促销手段往往只能取得短期收益,难以培育读者群的稳定性和忠诚度。随着报纸消费市场和读者诉求心理的变化,读者俱乐部——这一品牌体验式营销模式已被报业广泛采用。本文旨在研究在报纸品牌营销战略下读者俱乐部的发展模式。
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