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| 需求激活·逻辑重构·路径创新:群体传播时代的阅读推广 | |
| 引用本文： | 蔡骐,聂海清.需求激活·逻辑重构·路径创新:群体传播时代的阅读推广[J].出版广角,2023(9):27-32. |
| 作者姓名： | 蔡骐 聂海清 |
| 作者单位： | 湖南师范大学 |
| 摘 要： | 互联网的发展将人们带入群体传播时代，可从“群体”这一中间路径出发，以群体为单位进行阅读推广的路径创新。在传播主体极端多元化的群体传播时代，阅读需求正在发生变化，多元性阅读需求、自助性阅读需求及娱乐性阅读需求被激活。阅读活动本身也在发生变化，关系逻辑、交互逻辑和共享逻辑正在改变阅读的启动规则、过程体验和价值转化。基于新时代阅读生态的变迁，阅读推广应在群体动力学视域下进行创新：对接群体偏好，以认同推广阅读；发掘群体能量，以情感推广阅读；激励群体协作，以自组织之力推广阅读。 |
| 关 键 词： | 阅读推广 群体传播时代 阅读需求 路径创新 |