| 省级卫视频道定位的四点思考 |
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| 引用本文： | 黄升民.省级卫视频道定位的四点思考[J].中国广播电视学刊,2005(11):2-32. |
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| 作者姓名： | 黄升民 |
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| 作者单位： | 中国传媒大学;广告学院 |
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| 摘 要： | 省级电视台一旦上星就成为覆盖全国的卫视．成为卫视就想夺取全国广告市场的一部分份额。这样一来．肯定会与央视发生矛盾．在运行中遇到困难。于是．省级卫视不得不放弃攻打全国市场的策略．像上海卫视改版．刚开始时说要以东方卫视打全国．现在回过头去主打长三角．广东的南方卫视也是强调主打珠三角．我曾经写文章说过．省级卫视的战略调整．就是将高举高打（综合频道打全国）改为高举窄打（综合频道打区域）．这种改变是符合实际情况的，做一个区域媒体的龙头．其实规模也相当大．一个区域的人口规模可能就相当于人家的一个中等国家甚至一个洲。就拿南方卫视来说．真正覆盖了珠三角．覆盖了数亿人口．规模就不得了。所以．我觉得这个战略收敛也是对的．这是综合台的必然选择。
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| 关 键 词： | 省级卫视 频道定位 综合频道 人口规模 省级电视台 广告市场 东方卫视 上海卫视 全国市场 区域媒体 |
Four Considerations Concerning the Orientation of Provincial Satellite TV Channels |
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| Huang Shengmin.Four Considerations Concerning the Orientation of Provincial Satellite TV Channels[J].China Radio & TV Academic Journal,2005(11):2-32. |
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| Authors: | Huang Shengmin |
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