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| 报纸分类广告的特质及前景探讨 | |
| 引用本文： | 韩素梅.报纸分类广告的特质及前景探讨[J].新闻界,2003(3):40-41,45. |
| 作者姓名： | 韩素梅 |
| 作者单位： | 浙江工业大学人文学院 |
| 摘 要： | 一、关于分类广告与市场化进程分类广告在众多广告人眼里是一块鸡肋——食之无味,弃之可惜。食之无味,是因为它同展示性广告相比琐碎、难以代理且缺少创意空间;弃之可惜,是因为它在广告总收入中所占比例已不可小觑。随着市场化的推进和第三产业的发展,这块“鸡肋”到底该不该丢掉?分类广告的特质到底体现在哪里?理论界对分类广告的认识是否已做到指导广告实践?作为分类广告的主要媒介——报纸分类广告的前景如何等问题都值得我们探讨。首先看看理论界对分类广告的界定。理论界对分类广告的概念、特质的认识是与市场化进程密切相关的。代表国… |
| 关 键 词： | 报纸 分类广告 内容 品种 经营意识 广告创意 广告编排 特质 发展前景 |
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