论广告时机的把握 |
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引用本文: | 许安娇.论广告时机的把握[J].青年记者,2013(29). |
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作者姓名: | 许安娇 |
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作者单位: | 中南林业科技大学家具与艺术设计学院 |
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基金项目: | 湖南省情与决策咨询研究课题(2013ZZ22)支持 |
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摘 要: | 著名广告大师约翰·沃纳梅克曾说,我知道我的广告费有一半浪费了,但遗憾的是,我不知道是哪一半被浪费了。“浪费的一半广告费”被人称为广告营销界的“哥德巴赫猜想”。①产品卖点、受众定位、广告表现、投放时机、媒体组合等每一环节的每一个细节都会对广告效果产生影响。一旦卖点、定位、表现、时机及组合不当,就会造成广告费用的浪费。本文仅就广告时机把握中造成的广告费用浪费现象进行阐述,并提出解决对策。
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