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| SOLOMO模式在体育赛事网络营销中的应用研究——以腾讯NBA营销为例 | |
| 引用本文： | 蔡朋龙,陶玉流,李燕领.SOLOMO模式在体育赛事网络营销中的应用研究——以腾讯NBA营销为例[J].体育成人教育学刊,2016(4):1-6. |
| 作者姓名： | 蔡朋龙 陶玉流 李燕领 |
| 作者单位： | 苏州大学体育学院 |
| 基金项目： | 教育部人文社会科学研究青年基金项目(12YJCZH314) |
| 摘 要： | 在阐述SoLoMo模式的概念与特征及其与体育赛事网络营销契合的基础上,以SoLoMo模式为框架分析腾讯NBA营销模式,通过以QQ、微信等社交媒体平台实现线上营销,基于本地化特性的多点整合式营销,手机客户端助力移动化营销,全面整合传播媒介,使腾讯NBA开创了立体化、全方位的营销模式。从营销效果分析来看受众人群增量显著;传播平台与接触渠道多元化;科学细分,精确定位,消费者的需求路径被显化等,并对未来体育赛事网络营销提出了建议。 |
| 关 键 词： | SoLoMo 体育赛事 网络营销 |
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