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| IMG的体育产业经营理念 | |
| 摘 要： | 在体育产业的发展过程中,IMG 是全球体育产业化的拓荒者。现在 IMG 已成为体育、文化、娱乐的行销和经纪公司。到底什么是体育产业?IMG 曾把比赛场地冠名权、场地广告、甚至专营的汽水冠名权集中包装起来销售,创造了一项新的赚钱业务——“场馆管理”。所以,对于体育产业,国际管理集团(IMG)中国区总经理王应权认为:体育产业没有界限——Sky isthe limit——只要有创意就能赚钱。首先要有好的赛事,有了赛事才有商业运作的空间,而赛事是为运动员创造的,赛事不仅是塑造明星的平台,也构成商业运作的空间。世界知名赛事:PGA 巡回赛、ATP 网球公开赛……都是 IMG 的产品。除了世界杯、世锦赛等正式比赛外,IMG还策划众多的表演赛,比如 NBA 全明星赛,中巴足球对抗赛等。赛事的成功,是通过体育明星和赞助商包装出来的,所有比赛都是市场主导的。那么,什么赛事可以操作呢?王应权透露了 IMG 的一个方程式:知名运动员+竞争力+地位十奖金=成功 |
| 关 键 词： | IMG 体育产业 经营理念 场馆管理 国际管理集团 体育经济学 |
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