无定位还是无定式——解读品牌定位时代下的浙江卫视“中国蓝” |
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引用本文: | 施超,束秀芳.无定位还是无定式——解读品牌定位时代下的浙江卫视“中国蓝”[J].新闻实践,2010(3):60-61. |
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作者姓名: | 施超 束秀芳 |
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作者单位: | 安徽大学新闻传播学院 |
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摘 要: | 2008年8月25日,浙江卫视“中国蓝”新概念揭幕。“中国蓝,蓝动天下”从此成为改版后的浙江卫视全新定位。据市场调查数据显示,浙江卫视2009年1月份的月收视排名在同类省级卫视中位居全国第二、网络用户关注度排名全国第二、媒体关注度在创新高——“跳进”了全国前三。而在半年前,浙江卫视的位置一直徘徊在第八九名左右,处于省级卫视的第二方阵。如今,“中国蓝”和“浙江卫视现象”已经成为当下学界热捧的话题。
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