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| 体育品牌广告语审视 | |
| 引用本文： | 王润斌,王群.体育品牌广告语审视[J].体育文化导刊,2011(11):75-79. |
| 作者姓名： | 王润斌 王群 |
| 作者单位： | 1. 南昌航空大学体育学院,南昌,330063 2. 河北体育学院体育艺术系,石家庄,050041 |
| 摘 要： | 采用文献资料法、逻辑分析法对体育品牌广告语进行分析。研究表明,体育品牌广告语蕴含丰富的文化情境与思想内涵,既弘扬体育精神又传播普适价值。品牌差异化战略与社会心理潮流促使快乐主义哲学成为当前体育品牌广告语的流行态。体育品牌广告语表征着品牌的个性、品牌的转型与社会的变迁。广告语民族化与国际化的融合体现着体育品牌符号化消费的密码。 |
| 关 键 词： | 体育经济 体育品牌 体育广告 |
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