|
|||||
|
|
| 浅议广告语中成语变异现象 | |
| 引用本文： | 贾晓丽.浅议广告语中成语变异现象[J].教学随笔,2015(4):169. |
| 作者姓名： | 贾晓丽 |
| 作者单位： | 河北省河北师范大学文学院 |
| 摘 要： | 当今社会,广告创意者为了制作出新颖独特的广告语言,体现广告语言的独特性和奇异性,他们普遍采用"旧瓶装新酒"的方式将我们熟悉的成语结构进行变异,给予它们以新的意义。论文通过对广告语中成语变异现象产生的广告效果和消极影响作出分析,对广告语中成语的变异现象我们应应变地看待,扬长避短、趋利除弊,将成语的特性和广告的意图有机地结合起来,更好地发挥成语的作用,进而探讨出广告语中成语运用的发展趋势,并由此提出成语广告的规范问题,以促进人们对广告的理解、欣赏和创作。 |
| 关 键 词： | 广告语 成语 成语变异 影响 语言规范 |
| 本文献已被 CNKI 等数据库收录！ | |