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| 报纸差异化的竞争方法 | |
| 引用本文： | 朱文丰,向才志.报纸差异化的竞争方法[J].新闻爱好者,2003(10):16-17. |
| 作者姓名： | 朱文丰 向才志 |
| 作者单位： | [1]暨南大学新闻与传播学院 [2]中山日报专题部记者 |
| 摘 要： | 从市场营销战略的角度考虑,一个企业应该努力寻找与竞争者相区别以获得竞争优势的特定方法。就报业组织而言,报纸差别的经营同样离不开各种特定方法的支持。报纸市场定位、报纸质量、报纸形象及品牌等范围广泛的种种方法都是报纸差别经营的强有力手段。一、报纸市场定位的差别化相对于报纸来说,其市场定位主要解决两个方面的问题:一是认清和把握自己的读者群,二是报纸为这些读者做些什么。前者属于报纸的读者定位,后者属于功能定位。根据市场“多元异质化”理论,读者的新闻需求是多元化的,具有不同的质的要求,因此,报纸经营的上上策就是进行… |
| 关 键 词： | 报纸经营 市场竞争 差异化竞争 市场定位 报纸质量 新闻策划 版面编排 深度报道 品牌建设 |
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