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| 媒介竞争的三种境界 | |
| 引用本文： | 毛家武.媒介竞争的三种境界[J].当代传播,2003(3):71-72,70. |
| 作者姓名： | 毛家武 |
| 作者单位： | 广西大学文化与传播学院研究生,830004 |
| 摘 要： | 1994年,党的十四大将建设社会主义市场经济确立为我国经济建设的重点战略。同其他产业一样,我国媒体产业也打破了沉闷的局面,掀起了竞争的浪潮,各种媒体粉墨登场、频施妙计、屡出怪招争夺受众和广告市场。时至今日,这场涉及所有媒介产业的竞争已愈演愈烈,综观各种媒体的竞争战略,笔者将它们总结为三种境界,即同质竞争、差异竞争和品牌竞争,并试图从经济学、心理学和新闻信息论的角度对它们进行解读。 |
| 关 键 词： | 媒介竞争 同质竞争 差异竞争 品牌竞争 品牌定位 媒体特色 |
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