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| 品牌意识和消费者价值观对植入式广告效果的影响 | |
| 引用本文： | 林升梁.品牌意识和消费者价值观对植入式广告效果的影响[J].新闻大学,2006,29(2):99-104. |
| 作者姓名： | 林升梁 |
| 作者单位： | 厦门大学,新闻传播系,福建省,厦门市,361005 |
| 基金项目： | 国家"211"工程建设项目 |
| 摘 要： | 植入式广告效果的影响因素相当复杂,各因素之间又存在相互作用,很难控制多个变量,传统广告效果测量方法已不适于植入式广告。可采用自然实验法,把各个品牌置于具体的自然情境中,综合考虑各种因素对植入式广告效果的影响,并结合前人的研究成果,对数据的结果进行合理性解释。 |
| 关 键 词： | 品牌意识 消费者价值观 植入式广告 效果 |
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