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| 电视公益广告怎样创新——兼评中央电视台一组公益广告 | |
| 引用本文： | 金毅,小寅.电视公益广告怎样创新——兼评中央电视台一组公益广告[J].声屏世界,1999(4). |
| 作者姓名： | 金毅 小寅 |
| 作者单位： | 浙江省广播电视厅 |
| 摘 要： | 自１９８７年我国出现公益广告到现在，公益广告已逐渐为人们所熟悉。它越来越成为维持社会稳定，解决社会问题的有效手段，对精神文明建设有着重要的意义。电视公益广告凭借电视这第一媒体，影响力尤其大。但与国外同类广告、国内电视商业广告相比，电视公益广告发展相对落后。具体表现在：一、题材狭窄。目前电视公益广告题材往往局限在公共道德、文明礼貌、交通安全、环境保护等内容。这些内容当然很重要，需要公益广告为之不懈地宣传。但是，公益广告的题材却不仅限于此。还有诸如国家形象宣传、质量宣传、反对黄赌毒等等口这些内容，电… |
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