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| 超越定位：报纸品牌附加值的构建 | |
| 引用本文： | 蔡卫平,黄飞.超越定位：报纸品牌附加值的构建[J].传媒,2003(4):25-26. |
| 作者姓名： | 蔡卫平 黄飞 |
| 作者单位： | 厦门大学新闻传播系 |
| 摘 要： | 《今日美国》资深记者凯文·曼尼在其著作《大媒体潮》中预测,21世纪的媒介市场竞争是品牌的竞争,无论是同类媒介品牌之间的市场争夺,还是新兴媒介品牌对传统媒介品牌资源的侵占,都会使媒介市场更加不平静。传统的降低报纸价格、增加报纸版面和简单的市场定位等手段已经不能满足报纸竞争的需要。在媒介产业化和不可避免的全球化竞争时代,中国的报纸要在未来的竞争中脱颖而出,除了树立自己的品牌,将别无选择。而要树立自己的品牌,品牌的附加值便成为报纸发展的重中之重。 |
| 关 键 词： | 定位 报纸 品牌附加值 构建 市场竞争 品牌资源 |
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