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| 中国品牌的文化基因解读 | |
| 引用本文： | 薛可,余明阳.中国品牌的文化基因解读[J].新闻界,2006(6):135-135. |
| 作者姓名： | 薛可 余明阳 |
| 作者单位： | 1. 上海交通大学媒体与设计学院 2. 上海交通大学品牌战略研究所 |
| 摘 要： | 文化是品牌的灵魂，是品牌存在的基础。品牌中的文化从某种意义上来说就是结晶在品牌中的理念经营、价值观、审美观、道德观等观念形态以及经营行为的总和。它体现出产品的文化情愫、情感氛围、人际亲和、敬业向上等人文精神．展示出产品的质量意识和服务艺术。它是具体的、活生生的精神文化的反映，具有很强的可识别性、传播性和感染性．是不同国度人们交流的一种解码与桥梁，是品牌价值的源泉，所以没有文化内涵的品牌是漂浮的，是不能长久的。 |
| 关 键 词： | 中国品牌 文化基因 解读 经营行为 观念形态 情感氛围 服务艺术 质量意识 |
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